Resumo rápido

Em resumo, as ferramentas têm seguido a tendência de continuar com as automatizações. Decisões que eram manuais estão sendo assumidas pelo algoritmo. Por isso, dados, criativo, oferta e trackeamento se tornam ainda mais importantes. 

O que mudou no Meta Ads em setembro de 2026?

• O Creator Marketing Hub foi expandido globalmente em 15/09. Ele reúne descoberta de creators, permissões e criação de anúncios. Também ficou mais fácil identificar conteúdo pronto para virar anúncio.

• Os Partnership Ads ganharam integração com agentes de IA e MCP. Isso permite automatizar partes da operação com creators.

• A Creator Marketplace API passou a incluir creators do Facebook, além do Instagram. Ela também ganhou novas possibilidades de descoberta de conteúdo e mensagens.

• Os anúncios de vídeos do Instagram Live como Partnership Ads têm disponibilidade geral prevista para 29/09.

• A Meta também anunciou o WhatsApp Business Tools para agentes de IA. O movimento aproxima anúncios, atendimento e automação.
  
  

O que é a migração para o AI Max no Google Ads?

• Desde 1º de setembro, o Google migra automaticamente certas campanhas de Pesquisa para o AI Max.
  
  
• Entram na migração campanhas que usam correspondência ampla no nível da campanha ou determinados recursos criados automaticamente.
  
  
• Na prática, a palavra-chave deixa de ser o único mecanismo para delimitar em quais buscas o anúncio pode aparecer.
  
  
• A migração acontece ao longo do mês. Campanhas estruturadas apenas com correspondência exata ou de frase, sem os recursos envolvidos, ficam fora dessa etapa.
  
  
• Com mais liberdade para o algoritmo, ganham importância as palavras-chave negativas, as exclusões de marca e o controle de qualidade dos termos de pesquisa.
  
  

Por que os resultados das campanhas limitadas pelo orçamento mudaram?

• Desde 17/08, o Google alterou o comportamento de otimização das campanhas "Limitadas pelo orçamento" que usam CPA desejado, ROAS desejado ou CPC desejado.
  
  
• O efeito aparece na leitura dos resultados de setembro. Uma variação de desempenho pode vir dessa mudança, e não da estratégia.
  
  
• O próprio Google recomenda revisar essas campanhas e checar se as metas continuam coerentes com a performance.
  

O que revisar agora nas suas campanhas

1. Confira se suas campanhas de Pesquisa entraram na migração para o AI Max.
2. Revise palavras-chave negativas e exclusões de marca.
3. Analise os termos de pesquisa com mais frequência.
4. Reveja campanhas limitadas pelo orçamento e as metas de CPA, ROAS ou CPC.
5. Compare os dados do painel com os resultados reais de venda.
6. Mapeie creators e conteúdos com potencial para virar Partnership Ads.
7. Revise oferta, criativo e tracking, que alimentam o algoritmo.

Perguntas frequentes

O que é o AI Max no Google Ads? É um recurso que amplia a forma como o Google encontra buscas para o seu anúncio, sem depender apenas das palavras-chave. Em setembro de 2026, certas campanhas de Pesquisa começaram a ser migradas automaticamente.

Toda campanha de Pesquisa será migrada? Não. Campanhas com correspondência exata ou de frase, sem os recursos envolvidos, ficam fora dessa etapa.

O que são Partnership Ads? São anúncios criados a partir do conteúdo de creators, com permissão para uso em campanhas. Em setembro, ganharam integração com agentes de IA e MCP.

Como saber se a mudança de lances afetou minha campanha? Verifique se ela é limitada pelo orçamento e usa CPA, ROAS ou CPC desejado. Se sim, compare o desempenho antes e depois de 17/08.

Qual é a principal tendência de tráfego pago em setembro de 2026? A IA assumindo decisões antes manuais, tanto no Google quanto na Meta.